Los 10 tipos de marketing para la estrategia perfecta
El fascinante mundo del marketing
El marketing no es simplemente una herramienta o una estrategia. Es el pulso, el latido del mundo empresarial que permite a las marcas y a los negocios comunicarse, interactuar y conectarse con sus clientes. A lo largo del tiempo, este ámbito ha evolucionado, adaptándose a las cambiantes dinámicas del mercado y a las necesidades de los consumidores. Desde anuncios en periódicos de antaño hasta los actuales anuncios dirigidos en redes sociales, el marketing ha recorrido un largo camino. Y en este viaje, ha dado vida a diferentes técnicas y tipos de marketing, cada una con su esencia y propósito.
Ya sea que estés comenzando un nuevo negocio, buscando reinventar tu marca o simplemente quieras actualizar tus conocimientos en el ámbito, es crucial entender estos diferentes tipos de marketing. Porque la cuestión no es si necesitas marketing; la verdadera pregunta es: ¿cuál de estos tipos de marketing se adapta mejor a las necesidades y objetivos de tu negocio?
Prepárate para un viaje a través de los 10 tipos esenciales de marketing que, combinados de la manera correcta, pueden llevar tu estrategia al siguiente nivel.
Adentrándonos en los diversos tipos de marketing
Vamos a desarrollar una breve historia de como ha evolucionado el marketing a lo largo de las nuevas tendencias y avances tecnológicos. Para entender algo más como hacer publicidad hoy en día y que tener en cuenta a la hora de comunicarte con tu audiencia
1. Marketing Tradicional
Antes de que la revolución digital transformara el mundo, el Marketing Tradicional ya estaba aquí, estableciendo las bases de lo que vendría. También conocido como marketing offline, se centra en los medios impresos, la radio y la televisión.
Estos canales, que alguna vez fueron los gigantes indiscutibles de la publicidad, han sido esenciales para promover productos y servicios mucho antes de que pudiéramos hacer clic en un anuncio. A pesar del auge del marketing digital, el marketing tradicional aún mantiene su relevancia, sobre todo para ganar visibilidad de marca para grandes corporaciones que pueden invertir grandes sumas en publicidad sin necesidad de controlar el retorno de la inversión. Está dirigido especialmente en audiencias que no están totalmente inmersas en el mundo digital.
2. Marketing Digital
Aunque hoy se entiende como un concepto mas generalista, la llegada de Internet introdujo el Marketing Digital, una adaptación contemporánea del marketing tradicional pero en el ciberespacio. A través de este enfoque, las marcas pueden atraer, promocionar y convertir clientes usando plataformas digitales.
Desde la optimización de motores de búsqueda (SEO) hasta la publicidad de pago por clic (PPC), el marketing digital abarca una variedad de estrategias que son vitales en el mundo en línea de hoy.
3. Marketing de Atracción
Atraer a la audiencia adecuada es esencial, y ahí es donde entra el Marketing de Atracción. En lugar de ir tras los clientes, este tipo de marketing se centra en crear contenido y experiencias valiosas que atraigan a los clientes hacia la marca.
Es una estrategia sutil pero poderosa que utiliza herramientas como el marketing de contenidos para enganchar a los potenciales clientes, convirtiendo a las marcas en imanes que atraen a su público objetivo.
Este debería ser nuestro verdadero objetivo a la hora de hacer cualquier publicación. Si pensamos más en nutrir a la audiencia en vez de vender directamente obtendremos mejores resultados y una venta mucho más amable, mejorando la experiencia de compra.
4. Inbound Marketing
El Inbound Marketing lleva la idea del marketing de atracción un paso más allá. Mientras que el marketing de atracción se enfoca en atraer a los clientes potenciales, el inbound marketing utiliza el marketing de atracción y se esfuerza por convertir esos leads en clientes fieles.
Utiliza una combinación de métodos personalizados, como el email marketing y el análisis SEO, para nutrir a los leads y guiarlos a través del embudo de ventas. Esta estrategia se centra en proporcionar valor en cada etapa del viaje del cliente, asegurándose de que no sólo lleguen, sino que también se queden y se conviertan en promotores de la marca.
Aunque seguiremos viendo como cronológicamente el marketing continuó evolucionado con nuevos tipos. El Inbound a ido integrando estos nuevos tipos de marketing debido a que su fin es el de fidelizar al cliente, por lo que los tentáculos del embudo se han ido ampliando. Reconozco que es el que suelo aplicar y recomendar a las empresas que trabajan conmigo en IMPULSO40 y con el que conseguimos no solo grandes resultados sino controlar el proceso y el flujo de los leads.
5. Marketing de Contenidos
El Marketing de Contenidos es el arte de crear y distribuir contenido valioso y relevante para atraer y retener a una audiencia. En lugar de hacer publicidad directa de productos o servicios, se ofrece contenido que responda a las necesidades y preguntas de los clientes potenciales.
Un blog informativo, un video tutorial o un ebook son ejemplos de marketing de contenidos en acción. Cuando se hace correctamente, esta estrategia no sólo atrae a los futuros clientes, sino que también los fideliza, estableciendo a la marca como una autoridad en su nicho.
Evidentemente esta misma estrategia que se inició con los “bloggers” hoy día tendría que ser tu foco en cada post que hagas desde las redes sociales al mailing.
6. Marketing en Redes Sociales
Las redes sociales se han convertido en un campo de juego esencial para las marcas, la piedra angular de cualquier estrategia de comunicación. El Marketing en Redes Sociales abarca las técnicas y estrategias diseñadas para promocionar y vender productos o servicios a través de plataformas como Facebook, TikTok, Instagram, entre otras.
Estas plataformas ofrecen una oportunidad única para interactuar directamente con los clientes, recibir feedback en tiempo real y construir una comunidad leal alrededor de la marca.
Son plataformas no solo para darse a conocer empleando de manera orgánica el marketing de atracción y de contenidos, sino de manera profesional invirtiendo en campañas de publicidad. Estas proporcionan multitud de datos cuya lectura te permite optimizar cada vez más las campañas y el flujo de los leads desde el primer momento.
7. Email Marketing
El Email Marketing no es simplemente enviar publicidad por correo electrónico. Es una forma estratégica de mantenerse en contacto con los clientes y leads, ofreciéndoles contenido relevante y ofertas personalizadas.
Cuando se gestiona correctamente, el email marketing puede ser una herramienta poderosa para nutrir relaciones, promocionar ofertas exclusivas y mantener a la marca en la mente de los clientes.
A pesar de lo que muchos podrían opinar el email marketing sigue funcionando y puede representar un porcentaje importante en las ventas de tu negocio. Ya que sigue teniendo una tasa de apertura muy alta, claro está si no te dedicas únicamente a vender en tus publicaciones.
8. Marketing de Influencers
Aunque siempre se han utilizado celebridades para publicitar productos o servicios. El mundo digital ha visto el ascenso de personalidades online que tienen el poder de influir en las decisiones de compra de sus seguidores: los “influencers”. Han sido una auténtica revolución que han llegado para cambiar el proceso de compra y creación de productos y servicios.
El Marketing de Influencers aprovecha esta nueva forma de celebridad, colaborando con influencers para promover productos o servicios. Estas colaboraciones pueden ir desde publicaciones patrocinadas en redes sociales hasta campañas de video a largo plazo.
La clave del éxito en el marketing de influencers es encontrar el influencer correcto cuyos valores y audiencia se alineen con los de la marca. Debido al “caché” de muchos de ellos y a su popularidad, has de valorar tu presupuesto y la cantidad de seguidores que cada uno tiene, desde microinfluencers a grandes personajes sociales.
9. Geomarketing
El Geomarketing combina el análisis geográfico con las prácticas tradicionales de marketing. Al estudiar el mercado en función de zonas geográficas específicas, las marcas pueden entender mejor los patrones de consumo, preferencias y necesidades de diferentes regiones o áreas.
Esta información permite a las empresas personalizar sus estrategias y ofertas para satisfacer mejor las demandas locales, ya sea en términos de productos, publicidad o puntos de venta.
Para los negocios locales es una estrategia vital a tener en cuenta para conducir a un flujo de clientes hasta el establecimiento. Ya que muchas aplicaciones utilizan la geolocalización para priorizar la publicidad y el contenido que debe recibir el usuario.
10. Neuromarketing
El Neuromarketing se encuentra en la confluencia de la ciencia y el marketing. Al estudiar cómo el cerebro humano reacciona a diferentes estímulos publicitarios, las marcas pueden diseñar campañas más efectivas que resuenen a nivel emocional y cognitivo.
A través de técnicas como la resonancia magnética funcional (fMRI) y la electroencefalografía (EEG), el neuromarketing ofrece insights valiosos sobre cómo y por qué los consumidores toman decisiones de compra.
De aquí han salido los famosos Metal Triggers o disparadores mentales, que tenemos que tratar de aplicar para que cada publicación sea más atractiva para captar la atención de nuestra comunidad e incentivar el proceso de compra.
Soy consciente de que mundo del marketing es vasto y en constante evolución. Con tantos tipos de marketing disponibles, las marcas tienen una amplia gama de herramientas para conectar con su audiencia y promover sus productos o servicios. Lo importante es seleccionar las estrategias que mejor se alineen con los objetivos de la empresa y las necesidades de su público objetivo.
Como comentaba anteriormente, yo utilizo el Inbound marketing como estrategia general para hacer el embudo de venta y fidelizar al cliente. Los demás tipos de marketing los empleo en función del objetivo y necesidades puntuales de cada campaña. De ese modo acabamos encontrando con cual se siente más cómodo tu público a la hora de hacer la compra.
