La Campaña de Marketing es la Clave del Éxito de la Película 'Barbie'
La última sensación de la taquilla mundial, “Barbie”, no es solo una película; es un fenómeno cultural. Donde la Campaña de Marketing es la clave de la película Barbie que durante su primer fin de semana, esta joya cinematográfica, protagonizada por Margot Robbie logró una asombrosa recaudación de 140 millones de euros en Estados Unidos y 165 millones adicionales a nivel internacional.
Su éxito no solo se debe a su excelente narrativa, sino también a la magistralmente orquestada campaña de marketing llevada a cabo por Mattel en colaboración con Warner Bros.
Barbie y la gran colaboración de marca
Bajo la dirección de Ynon Kreiz, CEO de Mattel, se puso en marcha una extensa colaboración de marca que ha desatado una oleada rosa en todo el mundo.
Para aumentar la conciencia y la emoción en torno a la película, Mattel ha unido fuerzas con 110 marcas diferentes, desde Zara hasta Primark, e incluso Burger King. Estos esfuerzos conjuntos han conseguido que sea prácticamente imposible no encontrarse con Barbie en algún punto de nuestras vidas cotidianas, creando un entusiasmo mundial que aún continúa creciendo.
El impacto que han tenido las alianzas entre grandes marcas en la industria del entretenimiento es indudable, y el caso de Lego y Marvel es un claro ejemplo. Esta colaboración, que generó una gama de sets de construcción Lego basados en el universo Marvel, revolucionó la experiencia de la marca extendiéndola más allá de la pantalla grande.
Esta exitosa estrategia de marketing ha marcado un precedente en la industria, al igual que la actual campaña de “Barbie” de Mattel y Warner Bros, que se proyecta para tener un impacto similar.
La visión creativa detrás de "Barbie"
La dirección de Greta Gerwig en “Barbie” ha sido fundamental para su éxito. A pesar de las iniciales tensiones entre Gerwig y los ejecutivos de Mattel sobre la representación de Barbie, al final, se permitió a Gerwig y a su coescritor Noah Baumbach libertad creativa.
Esta decisión no solo aportó autenticidad a la historia, sino que también permitió una representación de Barbie que resuena con el público global. La película ha logrado amplificar el mensaje fundamental de Barbie, inspirar el potencial ilimitado en cada niña, y hacerlo relevante y atractivo para todos.
Barbie: Más que una película, una revolución del marketing
La campaña de marketing es la clave de “Barbie” y resulta tan innovadora como la película misma. Desde su anuncio en 2009 hasta su estreno en 2023, la expectativa ha sido construida y mantenida por una serie de movimientos de marketing cuidadosamente calculados.
Las primeras imágenes de Margot Robbie como Barbie, junto con la colaboración con la superestrella del pop Dua Lipa, han añadido un glamour irresistible a la campaña. Además, el marketing de la película se ha ampliado a numerosas colaboraciones de marca que han extendido la manía de Barbie a casi todos los aspectos de la vida cotidiana, desde ropa y cosméticos hasta videojuegos y seguros de hogar.
Airbnb: La Barbie Malibu Dreamhouse
En una de las maniobras de marketing más disruptivas hasta la fecha, se puso a disposición en Airbnb la Barbie Malibu Dreamhouse, una casa de vacaciones tematizada de Barbie de tres pisos con impresionantes vistas al Pacífico. Esta colaboración ha añadido un toque de realismo a la campaña de Barbie, permitiendo a los fans sumergirse aún más en el universo de Barbie.
Impacto en Ventas de Muñecas Barbie tras el Éxito de la Película
El CEO de Mattel a pesar de su discreción en cuanto al impacto financiero exacto que ha supuesto este resurgimiento de Barbie para Mattel, deja caer que “los productos relacionados con la película se están vendiendo muy bien“. Aunque se espera que las cifras exactas de ingresos se hagan públicas en las próximas semanas, no cabe duda de que el fenómeno de la película ha llevado a un aumento significativo en las ventas de las muñecas Barbie y otros productos relacionados.
Es interesante observar que Barbie, en plena era de las Inteligencias Artificiales, no solo ha impulsado las ventas de las tradicionales muñecas de Mattel. El auge también se ha visto reflejado en una variedad de productos relacionados con la película, desde las muñecas Barbie Margot Robbie hasta ediciones limitadas temáticas de la película.
Ampliando la franquicia de Mattel en el cine
El lanzamiento de “Barbie” es solo el comienzo de los planes de expansión de Mattel en el cine. Actualmente, la empresa tiene otras 14 películas basadas en sus populares marcas de juguetes en desarrollo, incluyendo Hot Wheels y Polly Pocket.
Este movimiento demuestra la capacidad de Mattel para evolucionar y mantenerse relevante, utilizando sus marcas fuertes y la colaboración con estudios de gran reputación para crear fenómenos culturales. Sin embargo, Kreiz enfatiza que aunque aspiran a que todos sus proyectos sean destacados, no todas las películas pueden estar tan bien posicionadas como “Barbie”.
un hito en la industria cinematográfica
“Barbie” es un hito en la industria cinematográfica, no solo por su narrativa atractiva y su atractivo elenco, sino también por su revolucionaria campaña de marketing. Mattel, junto con Warner Bros, ha logrado un equilibrio perfecto entre la narrativa cinematográfica y el marketing, creando un fenómeno cultural que se ha apoderado del mundo.
Su éxito ha demostrado que, con la colaboración adecuada y una visión creativa, incluso una empresa con 78 años de antigüedad puede innovar y capturar la imaginación del público de maneras nuevas y emocionantes. El mundo está expectante para ver qué es lo próximo que Mattel tiene en reserva.
